Denza пытается привлечь европейцев бриллиантами и кино
|
Китайский автогигант BYD взялся за активное продвижение своего дочернего бренда Denza в Европе. В апреле этого года премиальная марка официально вышла на рынки ЕС и Великобритании, сопроводив дебют запуском масштабной рекламной кампанией. В ее рамках Denza привлекла одного из бывших исполнителей роли Джеймса Бонда, объявила об участии в Фестивале скорости в Гудвуде, а также представила самый дорогой автомобиль в своей короткой истории.
Начнем с агента британской разведки. Еще в марте этого года Denza объявила о заключении рекламного контракта с актером Дэниэлом Крейгом, известным по роли Джеймса Бонда в последней пенталогии кинофраншизы. Его привлекли к продвижению хэтчбека Denza Z9 GT, подчеркнув сходство модели с высокотехнологичными спорткарами знаменитого киношпиона. Рекламные ролики с участием голливудской звезды построены вокруг темы перемен — таким образом Denza пытается привлечь внимание аудитории, традиционно ориентированной на премиальные европейские бренды: Mercedes-Benz, BMW, Audi и Porsche. Для сравнения: электрическая версия Denza Z9 GT, облагаемая в Европе ввозными пошлинами, сейчас стоит в Германии от 117 500 евро, тогда как базовый Porsche Taycan Sport Turismo оценивается в 102 400 евро. Последовательная гибридная версия китайской модели стоит минимум 101 000 евро.
Продолжая кинотематику, Denza решила поучаствовать в продакт-плейсменте более тонко — и без какой-либо дополнительной маркетинговой огласки засветилась в итальянской драме «Грация» режиссера Паоло Соррентино. Мировая премьера картины состоялась в 2025 году на 82-м Венецианском международном кинофестивале, а недавно фильм вышел и в российский прокат. В кинокартине главный герой — президент Итальянской Республики — передвигается на электрическом седане Denza Z9. Отметим, что действующий президент Италии может ездить на седанах Lancia Thema, Maserati Quattroporte и длиннобазной Audi A8, но, разумеется, китайские автомобили по долгу службы не использует.
